在经典童话《金发姑娘和三只熊》中，一个名叫金发姑娘的好奇女孩走进了一座森林小屋，主人是一群熊，而他们恰好不在家。在小屋里，她测试了每只熊的椅子和床。她发现平衡是关键——太多或太少都行不通，但“恰到好处”才是完美的。同样的原则也适用于 SEO 中的内部链接：链接数量和质量的适当平衡为用户和搜索引擎提供了价值。

什么是内部链接？

内部链接的核心是将您网站的一个页面超链接到同一域内的另一个页面。虽然看起来很简单，但内部链接对于建立网站层次结构、分配链接权限和改善用户体验至关重要。

外部链接是指向其他网站的超链接，它可以通过将您的内容连接到高权威来源来为读者提供更多资源并建立访客可信度。这两种类型的链接在 SEO 中都发挥着作用，但内部链接专注于引导用户和搜索引擎浏览您自己的网站。

内部链接的类型

您可以在网站上策略性地使用多种类型的内部链接：

• 上下文链接：上下文链接嵌入在主要内容中，使读者能够更深入地了解相关主题。

  示例：在有关初学者园艺的博客文章中，副本中的上下文链接可以链接到有关季节性种植技巧的文章。

• 分层链接：用于连接更高级别的页面与子页面，例如将类别页面链接到其子类别页面。

  示例：在食谱网站上，“甜点”类别页面可能会链接到“蛋糕”、“饼干”和“馅饼”等子页面。

• 导航链接：位于菜单和页脚，它们引导用户访问最相关的页面。

  示例：在服装网站的下拉导航菜单中，上衣、下装和连衣裙等顶级类别可帮助用户快速访问主要产品部分。

内部链接对SEO的好处

如果有意识地进行内部链接，则可获得很多好处：

有效的权威分配：内部链接将权威从高排名页面传播到其他页面，这可以帮助表现不佳的页面获得关注。

增强 SEO 和可爬行性：内部链接允许搜索引擎爬行并了解页面之间的关系，从而改善相关性信号并提高排名。

改善用户体验：用户享受直观的导航，就像金发姑娘一路寻找自己最喜欢的粥一样。跳出率降低和会话持续时间增加表明用户与搜索引擎的互动。

降低跳出率：通过鼓励访问者探索更多页面，内部链接可以降低跳出率，这对 SEO 来说是一个积极的排名因素。

可爬行性的重要性

内部超链接不仅适合人类访问者，搜索引擎机器人也需要它们。想象一下金发姑娘走进一所门外没有路的房子。这让人困惑和沮丧！同样，链接必须是可抓取的，这样搜索引擎才能有效地导航和索引您的网站。

建立可抓取的链接：

• 使用标准 HTML 链接：避免使用搜索引擎爬虫难以跟踪的 JavaScript 密集型链接。Google 表示，它只将使用锚标记和 href 属性编码的链接视为链接，并且不会抓取浏览器解释为链接的其他形式的链接。

• 避免使用 NoFollow 标签：除非有特殊原因，否则请确保您的内部链接是“dofollow”，以便在页面之间传递权限。

• 审核断开的链接：定期检查并修复可能破坏用户体验和 SEO 性能的断开的内部链接。

何时使用内部链接

通过实现这些链接，鼓励与相关页面进行更深入的互动。时机和位置至关重要——如果策略性地使用这些超链接，它们可以引导用户找到相关内容、丰富导航并强化号召性用语 (CTA)。在以下情况下，请有效使用内部链接：

添加新内容：每当您发布新内容时，请确保它链接到一些相关的现有页面。这种做法可以提高主题权威性，分配链接权益，并从其他页面吸引人流量。

建立清晰的网站结构：内部链接有助于建立方便用户和搜索引擎导航的逻辑层次结构。

优化锚文本：避免使用“点击此处”等通用短语和不自然的语言。使用描述性锚文本和 CTA 来表明链接页面的内容，如“什么是优秀的 SEO 反向链接？”中所述。这可以帮助用户并向搜索引擎发送清晰的信号。

增强权威性：如果您拥有流量大/排名高的页面，请使用内部链接将权威性传递给较新或知名度较低的页面。这种方法还可以吸引更多人浏览新内容，并增强您网站的整体主题可信度。

内部链接的放置位置

回想一下金发姑娘在熊屋里徘徊的情景。由于没有明确的路径，她不得不尝试一切方法来找到“最合适的路径”。精心布置的内部链接会为爬虫和用户创造类似的旅程，帮助他们自然地浏览您的网站，找到他们想要的内容。

添加内部链接时，应力求达到平衡 — 链接过多会让人不知所措，而链接过少又会让有价值的内容无法发现。重点关注战略性放置的相关链接，这些链接可以引导用户并增加其体验的价值。

关键放置策略：

• 权威页面：如果您的页面一直表现良好，请链接到相关或支持内容以分散权威。避免在一句话中链接到太多项目，因为读者不太可能点击以这种方式呈现的多个链接。潜在的链接在下面以粗体显示。

  例如：若想打造经典造型，请从我们的小黑裙指南开始，它是任何衣柜中的必备单品。若想获得更多选择，请查看我们最新的流行色彩连衣裙系列：大胆的红色、柔和的粉彩色和纯蓝色，为您的衣柜增添多样性。

• 上下文链接：将链接放置在内容中符合上下文意义的位置，增加价值而不会让读者感到不知所措。

  例如：规划节日菜单时，选择与主菜相得益彰的当季配菜。至于甜点，我们的巧克力蛋糕一定会让您的客人欲罢不能！

• 深度链接：不要仅链接到主页或类别页面 - 链接到旧文章，利基页面或相关产品详细信息，以保持它们的可见性和相关性。

  示例：规划花园布局时，请考虑混合种植一年中不同时间开花的植物，以保持四季的色彩。有关选择合适植物的提示，请阅读我们关于选择多年生植物的指南。 

• 链接 孤岛：通过链接特定主题的所有页面，对相关内容进行分组可以增强主题权威性。

  示例：在关于时尚必需品的博客系列中，将所有“衣橱必备品”帖子相互链接（即经典连衣裙、百搭夹克和必备配饰指南）可以构建坚实的内部网络，从而增强主题的权威性。

找到“恰到好处”的平衡

就像《金发姑娘和三只熊》一样，在内部链接方面取得适当的平衡可以创造奇迹。链接太少，内容可能会被孤立；太多，您又有可能让用户和搜索引擎不堪重负。但是，如果内部链接的数量“恰到好处”，则可以创造一种有凝聚力的体验，有利于 SEO，增强用户参与度，并引导访问者顺利地从一个页面到另一个页面。

避免在单个页面上重复相同的锚文本或多次链接到同一页面，因为爬虫程序通常会优先考虑第一个链接实例，因此没有必要重复。对于用户来说，过多的重复会让人觉得多余，并削弱链接的影响力。 

花点时间检查一下您的内部链接策略——进行审核以查找孤立页面、优化锚文本并创建平衡的链接数量方法。选择最合适的链接和合理的比例可以为您的网站铺平道路，通过提升 SEO、改善用户体验并引导访问者顺利地从一个页面到另一个页面。